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2018中国马业十大最具商业价值品牌赛事

Source:adminwendyAuthor:阿诚 Addtime:2019/04/03 Click:

  体育产业核心资源是赛事IP,无论是职业联赛还是大众参与型赛事,主要盈利来自媒体版权、品牌赞助、票务、衍生品等。

  体育赛事是体育产业生态的核心,而赛事IP的地位经常会被放置在体育产业金字塔塔尖的位置。举办体育赛事的一个良性发展趋势,无疑是要体现商业价值,获得商业回报。体育赛事的直接商业价值主要体现在四个方面:赛事门票、体育赞助、纪念品/衍生品的营销、电视/网络转播。体育赛事的间接商业价值更为深远,比如,打响了某一赛事品牌,拉动的区域经济,注入了文化理念,等等。体育赛事在给各方带来商业价值和社会价值的同时,赛事自身的品牌价值和IP价值也随之提升。

  但是,从中国体育产业现状来看,真正有资格与金字塔塔尖地位相匹配的赛事IP少得可怜,赛事商业价值的体现更是无从谈起,在国内或许只有中超、CBA这两个赛事IP够得上资格,但商业权益的设计仍旧单一,商业开发仍显不足。如今,随着更多人生活方式的改变,马术运动等原本小众的体育赛事及项目正逐步“飞入寻常百姓家”。受困于大众参与门槛和群众基础等原因,马术运动未来几年或许不会迎来爆发式增长,但认知度和参与度逐年增加的趋势正在形成。这其中,马术赛事的带动起到了非常积极的作用,尤其是中国马业界的“头部赛事”。

  大陆马已经参与了几乎国内所有的大型马术、赛马赛事的报道、组织和策划等,根据2018年大陆马全年跟踪报道的赛事,我们针对赛事场次、参赛人马组合、辐射地区、门票销售及收入、商业赞助、电视/网络转播等客观综合指标分析,罗列出了《2018中国马业十大最具商业价值品牌赛事》。

  毋庸置疑,马术场地障碍和速度赛马,是目前国内马业界赛事的主流竞赛项目。在过去的2018年,中国举办了16场国际马联FEI马术赛事,包括五星级的上海环球马术冠军赛、四星级的浪琴表北京国际马术大师赛等高级别赛事,区域性和俱乐部级别的赛事全年场次数以百计;在速度赛马方面,因为需要大型场地、大量奖金等诸多条件限制,除了中国马协举办的三场中国速度赛马经典赛、一场全国速度赛马锦标赛和一场中国速度赛马大奖赛,其他比赛主要是由国内几家大型赛马机构/企业举办:武汉东马马城国际赛马场举办了18个主题赛马日,玉龙马会在山西右玉玉龙国际赛马场举办了20个赛马日累计111场次的比赛,莱德马业在内蒙古科右中旗和云南昆明举办的赛马日超过了40个近200场次,伊泰大漠马业在鄂尔多斯伊金霍洛旗赛马场举办了4个主题赛马日共计19场次的比赛。

  下面我们通过大陆马2018年度回顾之《2018中国马业十大最具商业价值品牌赛事》,了解中国马术/赛马商业赛事的价值风向标。

  门票收入:设有正规专业售卖渠道,国内各项赛事最高,国内当前最具票房号召力的马术场地障碍赛事

  赛事转播:电视CCTV5/CCTV5+、旅游卫视、北京电视台、广东电视台、欧洲电视台等直播,全国各大网络平台直播

  赛事纪念品/衍生品:赛事吉祥物玩偶、棒球帽、品牌合作咖啡、品牌合作红酒、品牌合作纪念衫等

  历届赛事赞助商:玉龙马业、殷利殊拍卖行、神奇百万拍卖行、爱尔兰/新西兰/法国等赛马机构和组织等

  孵化赛事品牌:玉龙育马者杯、玉龙德比、殷利殊·中澳杯,2019年还有中国马主联盟“主席杯”马王争霸赛、中国马主联盟蓝钻锦标、中国马主联盟红钻锦标、中国马主联盟“育马者杯”、中国马主联盟德比等高奖金赛事品牌

  大众传播影响力:沙宝亮、夏雨、孙楠、姜武、吉克隽逸、洪剑涛等作为马主参与

  级别:持续六年举办,获得国际认可,集高水平、高奖金、高市场化运作的无博彩性商业赛事

  历届赛事赞助商:浪琴表、1436、澳大利亚赛马会、爱尔兰赛马会、新西兰纯血马公司、法国阿卡纳、澳大利亚殷利殊、美国基兰、英国塔特索斯、澳大利亚神奇百万、爱尔兰高福斯等国际拍卖行

  赛事转播:旅游卫视以及海外电视台的电视直播,优酷、腾讯、大陆赛马网等全国各大网络平台直播

  赛事纪念品/衍生品:吉祥物、赛事马克杯、纪念T恤、纪念帽、手机扣、钱包等

  赛事转播:CCTV5/CCTV5+、海外电视台、上海等地卫视等电视直播,部分网络平台直播

  赛事奖金:2018总决赛奖金153万,最高级别1.40-1.50米奖金总额105万元

  赛事奖金:2018天津站、成都站总奖金均为46.6万,北京站总奖金为140万

  赛事奖金:2018东莞站总奖金37万,成都站总奖金35万,北京站与天星调良国际马术俱乐部场地障碍赛合办总奖金53万

  级别:当前国内持续举办时间最长的品牌赛马常规赛,政府支持力度最大的速度赛马赛事

  赛事举办地:内蒙古科右中旗图什业图莱德马业赛马场、云南昆明中信莱德嘉丽泽马会赛马场

  大众传播影响力:于谦、马未都、吴京、刘威、喻恩泰、乔杉、孙越、栾树、潘明、黄田等以马主身份参与其中返回搜狐,查看更多